Como os publicitários usam as cores para fazer você comprar

 

Azul, vermelho, laranja, amarelo. Para nós, consumidores em potencial, estas são apenas cores. Quando nos interessamos por algum produto ou marca, o fazemos de forma quase automática, sem observar o quanto o seu colorido pode nos influenciar até chegar à compra final. Já os publicitários entendem bem dos significados de cada cor e o poder que ela pode exercer sobre o público. Sendo assim, a escolha entre um rosa ou um verde, para determinado produto, é pensada no sentido de provocar sensações e estimular escolhas, na busca de um resultado satisfatório no que diz respeito à vendas. O curso de publicidade prepara os futuros profissionais para este desafio. 

 

Leia também: Publicitário: Você sabe como atua esse profissional de comunicação social?

 

No mundo publicitário, as cores são usadas com base em critérios específicos para a criação de propagandas e marcas, entre outros materiais das empresas clientes. O objetivo é atingir a emoção do consumidor, como explica o professor do curso de publicidade, Eduardo Dias: “As cores, por si só, não determinam um comportamento, mas podem influenciar, com os vários tipos de associações que a gente cria, para que as pessoas lembrem da empresa através das cores”. 

 

Segundo o docente, tudo é feito com ajuda da  psicologia, da Teoria de Cores - estudos relacionados entre a luz e a natureza das cores realizados por grandes nomes da ciência como Isaac Newton e Leonardo Da Vinci, entre outros - e da arte. Estes elementos são trazidos para o campo da publicidade e aplicados de modo a sensibilizar  o consumidor fazendo-o memorizar as marcas e escolher suas preferências. A cor de uma logomarca influencia entre 60% e 80% a decisão de compra, como constatou uma pesquisa da Column Five Media.  

 

Dentro da graduação, o estudante vai lidar com essa “alquimia” desde o início do curso. O tema é abordado na disciplina Direção de Arte, mas também aparece em cadeiras como Teoria da Imagem e até nas de vídeo. “Este conteúdo é aprofundado em Direção de Arte mas está presente em todas as outras disciplinas. É um conteúdo teórico que, logo no começo do curso, dá o suporte para que os alunos, a partir daí, consigam saber utilizar as cores. Em todos os semestres é pedido criação de marca e propaganda.”, diz o professor.  

 

Chegando no campo profissional, quem lida diretamente com as misturas cromáticas é o diretor de arte. Geralmente, é dele a responsabilidade de combinar os tons até chegar à associação perfeita, mas em projetos maiores este trabalho costuma ser feito em equipe. “A decisão é basicamente do diretor de arte mas ele não escolhe tudo sozinho. Quando ele vai executar uma campanha, ele precisa saber o que a criativa  já usou e ainda vai usar, então ele não define tudo sozinho. Ele está dentro de um processo que é contínuo”.